Title: Internationales Marketingmanagement
Authors: Berndt, Ralph 
Fantapié Altobelli, Claudia 
Sander, Matthias 
Language: de
Keywords: Internationales Marketing;Marketing.
Issue Date: 2020
Document Type: Lehrbuch
Source: Erscheint auch als Druck-Ausgabe Erscheint auch als Druck-Ausgabe: Internationales Marketingmanagement. - Berlin : Springer Gabler, 2020. - XVI, 647 Seiten
Journal / Series / Working Paper (HSU): Springer eBook Collection 
Pages: 647 Seiten
Abstract: 
Informationsgrundlagen des internationalen Marketing-Managements -- Strategisches internationales Marketing -- Internationaler Einsatz des Marketinginstrumentariums -- Internationales Marketing-Controlling -- Internationale Marketingorganisation -- Human Resources Management in international tätigen Unternehmen. Für jedes Unternehmen, welches international tätig ist, ist ein systematisch betriebenes länderübergreifendes Marketingmanagement unabdingbar, um die eigene Existenz nachhaltig zu sichern. Die rasanten Veränderungen auf vielen Märkten bzw. in vielen Ländern führen zudem dazu, dass eine professionelle Informationsaufnahme und -verarbeitung marktrelevanter Daten im Rahmen der internationalen Marktforschung erfolgen muss. Auf Basis dieser Daten sind marktgerichtete Entscheidungen innerhalb des internationalen Marketingmanagements zu treffen, um betriebliche Ziele zu erreichen. Dieses Buch behandelt nicht nur die klassischen Themen des internationalen Marketings wie die internationale Marktforschung und den internationalen Einsatz der einzelnen Marketinginstrumente, sondern auch die verschiedenen Managementteilfunktionen Planung, Controlling, Organisation und Human Resources Management in international tätigen Unternehmen, jeweils mit gezieltem Bezug zum Marketing i. S. einer marktorientierten Unternehmensführung. Angereichert werden die theoretisch dargelegten Zusammenhänge durch aktuelle Daten zu den relevanten Rahmenbedingungen auf internationalen Märkten, empirische Befunde zu den einzelnen Aktionsfeldern des internationalen Marketingmanagements sowie zahlreiche aktuelle Beispiele aus der unternehmerischen Praxis. Mit dieser umfassenden Darstellung des internationalen Marketingmanagements richten sich die Autoren sowohl an Dozierende und Studierende als auch an Praktiker, die sich mit Fragestellungen des Marketings im internationalen Kontext befassen. Der Inhalt Informationsgrundlagen des internationalen Marketingmanagements Strategisches internationales Marketing Internationaler Einsatz des Marketinginstrumentariums Internationales Marketingcontrolling Internationale Marketingorganisation Human Resources Management in international tätigen Unternehmen Die Autoren Prof. i.R. Dr. Ralph Berndt war Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Leiter der Forschungsstelle Internationales Marketing an der Eberhard-Karls-Universität Tübingen. Prof. Dr. Claudia Fantapié Altobelli leitet seit 1995 das Institut für Marketing an der Helmut-Schmidt-Universität, Universität der Bundeswehr Hamburg. Ihre Arbeitsschwerpunkte umfassen insb. Marktforschung, internationales Marketing, Marketing und neue Medien. Prof. Dr. Matthias Sander ist seit 1998 Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der Universität Konstanz. Seine Arbeitsschwerpunkte umfassen insb. das Markenmanagement sowie das internationale Marketing.978-3-662-60861-6 Internationales Marketingmanagement1724277758
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DOI: https://doi.org/10.24405/13288
URL: https://ub.hsu-hh.de/DB=1.8/XMLPRS=N/PPN?PPN= 1724277758
https://doi.org/10.1007/978-3-662-60861-6
ISBN: 978-3-662-60861-6
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