Die Bundeswehr hat sich zum Ziel gesetzt, einer der attraktivsten Arbeitgeber Deutschlands zu werden. Dazu wurden zahlreiche interne Maßnahmen zur Steigerung der Berufszufriedenheit für die Soldaten, Beamten und Angestellten der Bundeswehr umgesetzt. Ende 2015 startete außerdem eine Arbeitnehmerkampagne unter dem Motto Mach, was wirklich zählt. Zielsetzung dieser Kampagne ist es vordergründig neues Personal für das Unternehmen zu gewinnen. Die Kampagne bildet das Fundament für die Positionierung als attraktiver Arbeitgeber auf dem Arbeitsmarkt, um im War for Talents bestehen zu können.